{"id":983,"date":"2018-12-07T10:09:03","date_gmt":"2018-12-07T15:09:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.guides-sports-loisirs.ca\/projetespaces\/?page_id=983"},"modified":"2024-11-06T13:23:17","modified_gmt":"2024-11-06T18:23:17","slug":"promotion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.guides-sports-loisirs.ca\/projetespaces\/processus-gestion-parcs\/promotion\/","title":{"rendered":"La promotion"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb0&Prime; override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2&Prime; top_padding=\u00a0\u00bb3&Prime; bottom_padding=\u00a0\u00bb2&Prime; overlay_alpha=\u00a0\u00bb50&Prime; gutter_size=\u00a0\u00bb3&Prime; shift_y=\u00a0\u00bb0&Prime;][vc_column column_width_use_pixel=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3&Prime; overlay_alpha=\u00a0\u00bb50&Prime; shift_x=\u00a0\u00bb0&Prime; shift_y=\u00a0\u00bb0&Prime; z_index=\u00a0\u00bb0&Prime; medium_width=\u00a0\u00bb0&Prime; width=\u00a0\u00bb1\/1&Prime; column_width_pixel=\u00a0\u00bb800&Prime;][vc_column_text]La promotion consiste \u00e0 faire conna\u00eetre le r\u00e9seau et les nouveaux am\u00e9nagements en vue d\u2019en assurer la fr\u00e9quentation et l\u2019utilisation des \u00e9quipements. Un r\u00e9seau de parcs renouvel\u00e9 ainsi que tout nouveau parc am\u00e9nag\u00e9 ou r\u00e9am\u00e9nag\u00e9 devraient faire l\u2019objet d\u2019un programme promotionnel sp\u00e9cifique. Il ne suffit pas de l\u2019annoncer dans un bulletin municipal, sur le site de la Ville ou dans les hebdos locaux, de faire une inauguration officielle ou encore d\u2019inscrire les activit\u00e9s qui s\u2019y d\u00e9rouleront dans le calendrier ou programme saisonnier. Cette promotion devrait \u00eatre planifi\u00e9e pour rejoindre des groupes de population pr\u00e9cis, les partenaires seront mobilis\u00e9s pour relayer les messages. Et pourquoi pas une inauguration officielle?<\/p>\n<p><strong>Plan de promotion<\/strong><br \/>\nChaque parc ou l\u2019ensemble du r\u00e9seau devrait faire l\u2019objet d\u2019un plan de promotion visant \u00e0 faire conna\u00eetre ce qu\u2019il offre et ce qu\u2019on peut y faire. Ce plan sera normalement int\u00e9gr\u00e9 au plan de communications plus g\u00e9n\u00e9ral du Service des loisirs ou de la vie communautaire, mais il importe qu\u2019il ait sa sp\u00e9cificit\u00e9.<\/p>\n<p>Le plan devrait inclure au moins les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Des objectifs pr\u00e9cis<\/li>\n<li>Les publics cibles\u00a0: groupes de population, organismes, clubs, institutions, etc.<\/li>\n<li>Les strat\u00e9gies pour rejoindre ces publics\u00a0: elles peuvent varier selon les g\u00e9n\u00e9rations ou les lieux qu\u2019ils fr\u00e9quentent; penser aux m\u00e9dias sociaux et \u00e0 l\u2019affichage \u00e9lectronique dynamique, en plus des moyens traditionnels comme la revue municipale et les hebdos r\u00e9gionaux. Et quand un repr\u00e9sentant de la Ville est-il all\u00e9 la derni\u00e8re fois pr\u00e9senter un expos\u00e9 sur les parcs dans les \u00e9coles et les r\u00e9sidences de personnes \u00e2g\u00e9es?<\/li>\n<li>Les messages \u00e0 transmettre\u00a0: promotion g\u00e9n\u00e9rale, activit\u00e9s possibles, \u00e9quipements et services, structures de jeu, terrains de sport, etc.<\/li>\n<li>Les activit\u00e9s sp\u00e9ciales \u00e0 organiser\u00a0: par exemple une inauguration officielle dans le cas d\u2019un nouveau parc ou d\u2019une zone r\u00e9am\u00e9nag\u00e9e, une f\u00eate soulignant l\u2019anniversaire de cr\u00e9ation du parc, une offensive publicitaire pour favoriser la fr\u00e9quentation du parc en hiver&#8230;<\/li>\n<li>Un budget<\/li>\n<li>Des crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_accordion][vc_accordion_tab title=\u00a0\u00bbMiser sur les atouts sp\u00e9cifiques\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bbf082213e-ed25-2&Prime;][vc_column_text]Chaque parc a sa personnalit\u00e9, qui r\u00e9sulte de son histoire, son emplacement, ses \u00e9quipements et services, les activit\u00e9s qu\u2019on y pratique, ainsi que ses usagers. La strat\u00e9gie de promotion peut mettre \u00e0 profit ces divers \u00e9l\u00e9ments comme \u00ab\u00a0arguments de vente\u00a0\u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li>Histoire\u00a0: certains parcs ont une longue histoire, ils font partie du paysage depuis fort longtemps et ont \u00e9t\u00e9 le th\u00e9\u00e2tre de plusieurs \u00e9v\u00e9nements d\u2019importance. Pourquoi ne pas le rappeler? Les parcs peuvent ainsi avoir une dimension patrimoniale qui renforce le sentiment d\u2019appartenance d\u2019une communaut\u00e9.<\/li>\n<li>Emplacement\u00a0: la promotion peut ici insister sur l\u2019accessibilit\u00e9 (moyens de transport, stationnement, accessibilit\u00e9 universelle, heures et saisons d\u2019ouverture, etc.) et sur la proximit\u00e9 de divers services (autres lieux ou b\u00e2timents publics, restaurants, boutiques, etc.).<\/li>\n<li>\u00c9quipements et services\u00a0: on peut ici mettre l\u2019accent sur des \u00e9quipements m\u00e9connus ou sous-utilis\u00e9s, ou encore sur des nouveaut\u00e9s ou diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s qu\u2019offrent les structures de jeu.<\/li>\n<li>Activit\u00e9s pratiqu\u00e9es\u00a0: a-t-on d\u00e9j\u00e0 recens\u00e9 toutes les activit\u00e9s pratiqu\u00e9es dans un parc? Tiens, un groupe de personnes \u00e2g\u00e9es viennent y faire du tai-chi le matin. Et l\u00e0, ce sont des ornithologues amateurs qui observent les oiseaux. Des scouts y ont organis\u00e9 un grand jeu de secourisme. Et une \u00e9cole voisine a propos\u00e9 une grande chasse au tr\u00e9sor aux \u00e9l\u00e8ves. On y a vu des gens s\u2019initier au g\u00e9ocaching, tandis que des musiciens amateurs s\u2019y r\u00e9unissent une fois par semaine pour une s\u00e9ance de \u00ab\u00a0jam\u00a0\u00bb. Que d\u2019activit\u00e9s vari\u00e9es qui sont autant de pratiques exemplaires \u00e0 partager!<\/li>\n<li>Usagers\u00a0: les gens qui fr\u00e9quentent le parc sont eux-m\u00eames \u00ab\u00a0vendeurs\u00a0\u00bb par la satisfaction ou le plaisir qu\u2019ils affichent, par leur dynamisme dans leurs activit\u00e9s. Il faut savoir miser sur \u00ab\u00a0l\u2019image\u00a0\u00bb qu\u2019ils pr\u00e9sentent pour faire la promotion du parc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=\u00a0\u00bbUne banque de photos\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bbc620df4d-fb2a-6&Prime;][vc_column_text]Davantage que la vid\u00e9o, la photo est un incontournable de toute entreprise de promotion. Et il faut qu\u2019une image se d\u00e9marque pour avoir un maximum d\u2019impact.<\/p>\n<p>Constituer une \u00ab\u00a0banque de photos\u00a0\u00bb des parcs de la ville est important pour promouvoir ces derniers de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. On insistera cependant sur la qualit\u00e9 des images et sur leur contenu. Des images mal cadr\u00e9es, pas tr\u00e8s nettes, peu contrast\u00e9es ou en plan \u00e9loign\u00e9 ne t\u00e9moignent pas d\u2019un grand professionnalisme. Par ailleurs, des devantures de b\u00e2timent, de grandes \u00e9tendues vides, des cl\u00f4tures et des poteaux ne sont pas des images tr\u00e8s invitantes.<\/p>\n<p>On privil\u00e9giera ainsi les images qui montrent des gens en action. Il faut aussi \u00eatre en mesure de transmettre aux m\u00e9dias qui publient des imprim\u00e9s des photos \u00e0 haute r\u00e9solution. Les photos \u00e0 basse r\u00e9solution peuvent convenir si elles sont destin\u00e9es uniquement \u00e0 circuler sur internet, mais la haute r\u00e9solution s\u2019impose pour les imprim\u00e9s.<\/p>\n<p>Attention aux droits de reproduction et au respect de la vie priv\u00e9e\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La diffusion de photos de personnes est assujettie \u00e0 des restrictions. Capter ou utiliser l\u2019image ou la voix d\u2019une personne sans son autorisation peut constituer une atteinte \u00e0 sa vie priv\u00e9e. Les personnes ont ainsi le droit de s\u2019opposer \u00e0 la diffusion de leur image.<\/li>\n<li>Si vous prenez une photo d\u2019un groupe de personnes bien reconnaissables dans un parc, assurez-vous d\u2019avoir leur autorisation de reproduction par \u00e9crit.<\/li>\n<li>Le diffuseur d\u2019une photo doit en d\u00e9tenir les droits et indiquer l\u2019auteur de la photo quand il la diffuse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le service municipal qui transmet une photo \u00e0 des fins de publication a int\u00e9r\u00eat \u00e0 en pr\u00e9ciser les modalit\u00e9s de reproduction (usage, fr\u00e9quence, etc.), \u00e0 indiquer le cr\u00e9dit \u00e0 inscrire et \u00e0 proposer une l\u00e9gende (que le diffuseur pourra toutefois modifier).[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=\u00a0\u00bbRallier les partenaires\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb86bef15a-b54b-4&Prime;][vc_column_text]Le plan de promotion devrait normalement pr\u00e9voir la mobilisation de plusieurs partenaires, qui seront autant d\u2019interm\u00e9diaires pour transmettre le message. Parmi ces partenaires, il y a les organismes d\u00e9j\u00e0 reconnus par la Ville, qui leur offre diverses formes de soutien\u00a0: clubs, associations, f\u00e9d\u00e9rations&#8230; Mais il y a aussi le r\u00e9seau plus large des groupes ou collectivit\u00e9s qui constituent un bassin d\u2019usagers important pour les parcs. Pensons ici aux \u00e9tablissements scolaires et aux services de garde.<\/p>\n<p>On peut offrir aux partenaires des trousses promotionnelles qui mettent l\u2019accent sur les aspects des parcs qui les concernent plus particuli\u00e8rement. On est ici dans la promotion cibl\u00e9e.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][\/vc_accordion][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb2&Prime;][vc_column_text]<strong>Outil pratique<\/strong> &#8211; Campagne de promotion d\u2019un parc[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb988&Prime; media_width_percent=\u00a0\u00bb100&Prime; media_link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fwww.guides-sports-loisirs.ca%2Fprojetespaces%2Foutils-pratiques%2F||target:%20_blank|\u00a0\u00bb][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb2&Prime;][vc_column_text]Novembre 2024[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb0&Prime; override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2&Prime; top_padding=\u00a0\u00bb2&Prime; bottom_padding=\u00a0\u00bb2&Prime; overlay_alpha=\u00a0\u00bb50&Prime; gutter_size=\u00a0\u00bb3&Prime; shift_y=\u00a0\u00bb0&Prime;][vc_column column_width_use_pixel=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2&Prime; overlay_alpha=\u00a0\u00bb50&Prime; 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